短视频＂大行其道＂，长视频＂何以安身＂？
在长视频用户规模不断被短视频蚕食，长短视频混战的背景下，长视频遭遇了哪些危机？关于长视频的发展又有哪些新思考？目前，短视频的全球流行已经成为互联网文化的一种新的形态，其自身具备的三大特点及在全球流行的文化创造了新的社会认同。
身处险境的长视频如何迎难而上？
长视频正遭遇短视频带来多重危机
从用户规模来看，短视频规模已经全面超越长视频。2018年下半年，短视频应用的日均使用时长超过综合视频应用，成为网络视听应用领域之首；截至2020年6月，短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。相对长视频，短视频的用户规模、使用时长、使用率均居网络应用之首全面超过长视频，短视频已成为用户＂杀＂时间的利器。
从平台盈利模式看，传统电视台和视频网站盈利都陷入了营收不断下滑或连续亏损的泥沼。电视媒体整体行业情况并不乐观，营收压力逐年加大，如何在信息时代突破转型成为电视媒体最大的困境；视频网站的发展和进步有目共睹，并积累了可观的用户量，但视频网站深陷亏损泥潭，同样面临生存风险，发展陷入新的调整期和转型期。
从影视公司上游环节来看，今年以来，影视行业寒冬持续，长视频影视公司面临生存困境。启信宝的数据显示，今年1月至6月16日，有11915家经营范围/主营业务中包含＂影视|电影制作|电影拍摄|电影发行|电视节目|电视剧＂，或者名称中有＂影视|影业＂的企业被注销，注册资本最高的10家企业从2亿元到100亿元不等。
长视频正面临多方围攻和挑战
5G时代，视频将是互联网内容绝对的主流，必将会进一步释放视频红利，也为长短视频混战提供了新的技术底层逻辑。在视频行业的竞争中，谁能抓住技术红利，找到合理的视频市场发展规律，关乎视频未来的发展方向，视频行业在混战中不断向彼此的腹地挺近。
当下，抖音、快手等短视频平台为了稳定基础用户，抢占长视频用户，正试图通过影视、综艺等形态进入长视频领域。比如，抖音、西瓜视频、今日头条及欢喜首映共同宣布，贺岁电影《囧妈》全片于大年初一进行在线首播；抖音文化（厦门）有限公司成立，公司经营范围包括电影和影视节目制作、发行，演出经纪业务，文化、艺术活动策划，文艺创作与表演等。今年以来，快手也上线了《看见快生活》《空巢》等多个长视频项目。此前，快手关联公司新增多条商标信息。
除了抖音、快手等短视频平台，长视频平台还遭遇着B站、西瓜视频等外围的挑战。比如，B站以5.13亿港元战略投资欢喜传媒，长视频项目《风犬少年的天空》《说唱新世代》来势汹汹，国庆档电影《夺冠》在影院下映后也将在B站同步播放；西瓜视频6.3亿买下《囧妈》、购买动画电影《无限》版权尝试付费点播、全网独播电视综艺《中国好声音2020》。
面对B站、西瓜视频、抖音、快手等集体围攻，三家长视频APP都独立出现了短视频消费区域，在首页、播放底层页等大流量场景也有短视频的存在，让长短视频融合、互相导流，在产品和算法等方面，实现了很大的自我变革和提升。此外，爱奇艺、优酷、芒果TV、搜狐视频等长视频平台也在电商带货领域动作频频。
从实践中看，各视频平台混战的思维方式和出发点不一样，B站、西瓜视频、抖音、快手等进攻长视频是战略攻击，是原有基本盘稳定基础上的颠覆；在短视频的冲击下，长视频平台早已开始积极＂迎战＂，但无论是短视频领域是电商带货，长视频平台仍然处于入局阶段，长视频的进攻似乎显得相对保守。
长视频又将如何迎战？
长短视频混战背后本质上是用户和流量的争夺。当下，长视频已经进入存量竞争时代，如何在商业模式和内容布局上构建良性可持续的生态模式，已经成为长视频行业的新战场。
短视频的文化形态与价值
短视频所应和的是一种典型的青少年文化，它的发展是和西方所谓＂Z世代＂或中国常说的＂95后＂的文化紧密联系的，在短视频平台上活跃的基本是年轻人，他们就是和互联网一起诞生和成长的＂网生代＂。无论是发达国家或新兴经济体，当下以年轻人为中心的消费越来越具有重要的意义。短视频所具有的移动互联网的独特特性，其实就是其发展的内在动力。
由于青少年文化在互联网中形成了独特的＂部落化＂效应，他们和上几代人所运用的互联网平台有所不同。他们所要求的既是一种流行文化，也要求有相互之间的社交功能。这种青少年群体形成了一种同代人接近的趣味和爱好，这种趣味和爱好在他们的观看和互动中得到更多的展开。青少年对于互联网的新特性和功能的不断开掘，其实是这种新的平台所代表的文化形态的特点。短视频多数的内容创造者和受众其实都是青少年。内容的发布者也往往并非专业的人士，但他们所创造的内容能够适应受众的心态和趣味，能够和网上有相似情感结构和兴趣的人们一起互动，这其实正是短视频流行的重要价值。这种短视频的内容往往具有片断性、表演性和互动性三大特点。
片断性让短视频能够随时进入也几乎可以随时离开，具有高度的灵活性，而＂表演性＂则构成了其吸引人的效果，互动性则形成了其粘着性和交流效应。当下短视频平台正是以这样的特性形成了全球青少年文化的重要展示空间和互动空间。短视频平台仍然会持续有大量新的内容赋能，全球不同地域的青少年通过短视频来创造新的社会认同和新的表达空间，它们的未来发展值得高度关注。现在短视频的发展也遇到了诸多新的问题，一方面它对于年青一代＂粘着力＂凸显，使得它越来越成为一种日常使用的观看和交流的平台；另一方面这种以年轻人为中心发展起来的文化在扩展和发展其影响力的同时，也遇到了新的国际局势变化的影响。这种对于短视频未来发展的挑战也是值得高度关切的。